마케팅전략3 지속가능한 마케팅 전략에 대해서 지속가능한 마케팅 전략 지속가능한 마케팅이라는 것은 지속 가능성을 기업 자체에서 환경, 사회, 문화, 경제 등을 고려하여 마케팅을 실행하는 것을 말합니다. 즉, 기업의 장기적인 발전과 사회적인 책임을 동시에 추구하는 것을 말합니다. 어떻게 하면 지속가능한 마케팅을 할 수 있을까요? 오늘은 지속가능한 마케팅 전략에 대해서 알아보겠습니다. 지속가능한 마케팅을 하기 위해서 기업에서 추구하고 구현하는 몇 가지 핵심 전략이 있습니다. 먼저, 환경이 밀접한 관련성을 가집니다. 환경에 대한 책임과 관심을 갖는 기업이 소비자들에게 긍정적인 인상을 심어주고, 환경 문제에 대한 해결책을 제시함으로써 기업의 브랜드 가치 향상에 큰 도움을 줄 수 있기 때문입니다. 이러한 관점에서 지속가능한 마케팅은 환경오염을 최소화, 자원 .. 2023. 7. 7. 브랜드 마케팅 전략, 첫 시작을 어떻게 하면 좋을까? 브랜드 마케팅 전략, 첫 시작을 어떻게 하면 좋을까? 브랜드 마케팅이라는 것은 어떤 이미지를 연상시켰을 때 그 브랜드가 떠오르도록 마케팅을 하는 전략으로 수많은 마케팅 전략 중 하나입니다. 예를 들면, 소셜 네트워크(sns)를 떠올리면 페이스북, 인스타그램 등을 연상하는 것과 같습니다. 최근에는 커피 전문점 사업을 하시는 분들이 브랜드 마케팅 전략을 많이 사용하고 있습니다. 커피 전문점을 포함한 모든 사업장의 경우 가장 중요한 것이 '네이밍'이라고 생각합니다. 사업장의 이름을 짓는 것은 사업을 시작하면 바꾸기 쉽지 않고 대부분 그 이미지를 끝까지 가져가기 때문에 신중하고 참신하게 짓는 것이 중요합니다. 브랜드 마케팅의 '브랜드'라는 것은 하나의 인격체라고 할 수 있겠습니다. 브랜드의 목표와 성격, 가치관.. 2022. 8. 10. 마케팅이란 무엇인가? 마케팅이란 무엇인가? 마케팅의 사회적 용어 풀이 및 정의는 사회가 변화함에 따라 바뀌었습니다. 미국 마케팅학회는 1948년에 마케팅을 "생산자로부터 소비자 또는 사용자에게로 제품 및 서비스가 흐르도록 관리하는 제반 기업 활동의 수행이다." 이후, 1985년에는 "마케팅은 개인이나 조직의 목표를 충족시켜 주는 교환을 창조하기 위해 아이디어와 제품, 서비스를 창안, 가격의 결정, 촉진, 유통하고 계획하고 실행하는 과정이다." 2004년에는 고객의 욕구가 끊임없이 변화하며 무한 경쟁의 시대가 전개되는 환경 변화에 맞추어 "마케팅은 조직과 이해관계자들에게 이익이 되도록 고객의 가치를 창출하고 의사소통을 전달하며, 고객 관계를 관리하는 조직의 기능이자 프로세스의 집합이다."라고 정의를 내렸습니다. 한국 마케팅학회.. 2022. 7. 14. 이전 1 다음
